Ya hablamos de lo bueno, ahora hablemos de lo malo: los truchos.
Un trucho es un anuncio que se hizo con el único propósito de ganar premios, así de simple. Y en Cannes, Press & Outdoor estuvieron plagados de ellos.
El más claro fue esta gráfica para Alka Seltzer en Thailandia.
Originalmente Plata en Outdoor y después eliminada de la competencia por comprobarse que el cliente nunca la aprobó.
La ejecución es genial, hay que decirlo. El problema no es la campaña como tal, el problema es el mensaje que se da hacia afuera cuando algo así es premiado.
Los truchos distorsionan la noción de lo que esta profesión se trata. Nuestra chamba es resolver problemas de comunicación reales de marcas reales, con todas las restricciones y piedras que haya en el camino. Y hacerlo, está cabrón, por eso es digno de premiarse.
El que hace un trucho es un wey contándole un chiste a su ombligo en un cuarto vacío, ¿Qué mérito hay en eso?.
Asia por ejemplo, tal vez haya sido el gran ganador en metales pero a nivel prestigio profesional les va a costar mucho tiempo quitarse la etiqueta de “Scamland”.
Claro, todo se arreglaría si los organizadores se pusieran filtros más exigentes para inscribir piezas. La credibilidad del Festival subiría, pero también perderían muchísima plata y no hay que olvidar que Cannes no es parte de la Fundación por un Mundo Mejor, Cannes es una máquina de hacer dinero.
Ahora, creativamente categorías como Media, Film y Cyber están en un nivel de innovación bárbaro. En Press & Outdoor, salvo poquísimas excepciones, seguimos viendo las mismas fórmulas y las mismas marcas una y otra vez hasta el cansancio.
En fin, para quedarnos mejor sabor de boca, un muy buen video cortesía del Saatchi & Saatchi’s New Directors Showcase.
