Lo bueno de Cannes.

Cannes es para la publicidad lo que los Oscares son para el cine. Así de simple. Mucho show, algo de silicón, muchos intereses comprometidos y sobre todo mucha lana de por medio.

Dentro de lo bueno que tiene todo esto es que se puede ver un volumen de trabajo que en ningún otro lado existe. Y aunque como los Oscares, está lejos de ser el más purista de los festivales, es una excelente referencia para cualquiera que esté interesado en este bisne.

Este año me quedo con esto:

1. La tendencia de seguir haciendo más delgadas las líneas que separan los canales de comunicación. Ejemplos como HBO Voyeur o Halo 3 que terminan ganando en varias categorías porque además de ser brillantes como campañas integradas, las piezas por sí solas son muy buenas.

2. El advertainment entendido como algo aparte terminó siendo una moda pasajera. Agencias tan tradicionales como BBDO se dieron cuenta que lejos de abrir un departamento de contenidos, la publicidad en general se tiene que re-enfocar como una forma de contenido si pretende que alguien le ponga atención. Gorilla para Cadbury, HBO Voyeur, Uniqlock para Uniqlo son algunos ejemplos.

3. A pesar de lo que todo el mundo creía, Film está más fuerte que nunca. 2 Grand Prix este año y piezas como “Touch” para Skittles, “Night Drive” para Golf o “Tan Hong Ming” que bien hubieran podido dar la pelea si “Gorilla” y “Halo 3″ no hubieran llegado con tanto moméntum.

El porqué supongo que tiene que ver con el punto anterior. A muy poca gente (fuera de los blogs) le interesa ver anuncios pero a todos nos gusta ver un buen programa o una buena peli. “Bon Jovis” y “Tom Sellecks” para BAFICI, “Whopper Freak Out” o toda la campaña de Net 10, están lejos de ser el anuncio tradicional de 30″ con un chistorete y logo al final. Son contenidos creativos. La marca se vuelve parte del argumento.

4. Grupo W, de Saltillo para el mundo. Trabajo mexicano, REAL, que habla de tú a tú con cualquiera. Vientos por Ulises y toda su banda.

Arturo, en Fumada Estratégica hace un balance bastante completo de lo que consiguieron otras agencias mexicanas este año.

5. Que la idea de “hay que hacer algo como lo que ganó en Cannes” cada vez es más absurda. En estos tiempos la neta ya nadie sabe qué va a ganar el próximo año.

Mañana, la merde en Cannes 2008.