Los D&AD

Aunque los ganadores son noticias viejas – pueden ver todos aquí-, no quería dejar de escribir sobre los D&AD porque en lo personal se me hacen mucho más interesantes que Cannes.

Cannes es el lado glamouroso y un tanto decadente de la publicidad. Y está bueno, esta profesión necesita glamour, si no sería como cualquier trabajo de oficina pero en playera. La bronca es que cada vez se vuelve más show y menos contenido.

Ahora, ¿Por qué creo que son más interesantes los D&AD?, bueno:

1. Londres no tiene playa y menos buen clima. Esto quiere decir que los jurados no tienen la tentación de salir a ver francesitas en topless y se pueden concentrar mejor en la calidad de las piezas.

2. Los criterios y el nivel de competencia son más exigentes. Las categorías no están organizadas por tipo de producto o servicio. Un anuncio de TV para Volkswagen compite directamente contra uno de Sony Bravia o uno de Tortas “Chuchín”. Lo mismo en grafica, radio e internet.

3. No hay premios de consolación. O sea no hay platas, ni bronces. Hay Nominations (finalista), Yellow Pencil (Plata) y Black Pencil (Welcome to Inmortality, my friend).

4. No son exclusivamente de publicidad. Y este creo que es el punto más importante. Hay categorías como Diseño de libros, Videojuegos, Empaque, Fotografía, Videos musicales, etc.

Y eso se refleja mucho en la forma de ver la creatividad acá. Nadie es tan arrogante como para pensar que las ideas son monopolio de una profesión, son algo que entre más se comparte, más se tiene. Sin albur.

5. Nadie trata de hacer negocio. El dinero que entra se reinvierte en ofrecer capacitación a estudiantes y profesionales. La exhibición de piezas y muchas de las conferencias, por ejemplo, son gratis.

Aquí algo de lo que más me latió.

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